GRAND FRAIS REVEILLE L’ENVIE … DE FRAIS AVEC SES 360 REFERENCES DE FRUITS ET LEGUMES !

Qu’y a-t’il de commun entre un primeur, un crémier, un boucher et un épicier ? Ce sont les quatre commerçants lyonnais qui ont choisi de se regrouper autour de l’enseigne GRAND FRAIS et de lancer le premier supermarché spécialisé en produits frais.

(Paris, August 2007)

Décidée à devenir une véritable marque pour accélérer son développement à l’échelle nationale, l’enseigne a missionné l’agence DESGRIPPES GOBE pour concevoir son identité globale et l’aménagement de ses magasins.

Une marque ambitieuse et honnête
Avec ses 1000m2, l’enseigne se positionne à mi-chemin entre petit commerce et grande surface et cumule les atouts de chacun : la qualité et le professionnalisme de l’un, la logistique et les prix compétitifs de l’autre.
Ambitieuse, la marque est décidée à redonner leurs titres de noblesse aux produits du terroir en garantissant la fraîcheur et la grande diversité de produits régionaux.
Afin de corriger la confusion courante entre produits frais et surgelés, GRAND FRAIS a capitalisé sur ses valeurs fondamentales : Fraîcheur, Qualité, Choix, Prix, Professionnalisme.


Une recette simple et peu coûteuse
Fidèle à l’esprit de la marque, l’agence a conçu un projet fort de simplicité et peu coûteux, misant sur un mix d’ingrédients de qualité :
- un logo ‘label’, gage de qualité,
- une enseigne balise, un repère dans le paysage urbain,
- des visuels qui éveillent la gourmandise et suscitent l’envie,
- des rayons bien renseignés, valorisant chaque métier de l’enseigne,
- une mise en scène des produits au travers de dégustations, d’idées de recettes, d’animations.
Du logo au packaging, en passant par le mobilier, la publicité et les sacs, le discours de la marque et tous ses points de contact avec ses clients ont été revisités.

 
Un développement rapide
Depuis le lancement du nouveau concept en mars 2006 au Creuzot, l’enseigne a déjà ouvert 13 magasins.
GRAND FRAIS prévoit d’étendre son parc à 100 magasins en France à fin 2008, dont 40 créations de magasins et 14 reconversions des actuelles enseignes ‘Espace Fraîcheur’.


Un concept qui séduit
Dans une société où la traçabilité et la qualité des produits frais devient une préoccupation grandissante du consommateur, Grand Frais, resplendissante de fraîcheur et de bonne humeur, est une enseigne pionnière qui rassure.
D’où son succès auprès des collectivités et du grand public, ce que montre le reportage de TF1, diffusé ce mardi 8 mai 2007 au journal télévisé de 13h. Une réussite également saluée par les professionnels, lesquels décernent à Grand Frais le prix du Janus du Commerce 2007.


Création Desgrippes Gobé / Noé Duchaufour Lawrance pour Air France
Directeur de la Création : Alain Doré
Designer : Noé Duchaufour Lawrance
Directeur Retail Branding : Lise Andrault
Consultant et coordinateur projet : Alexia Fahr



À propos de Desgrippes Gobé
Fondée à Paris en 1971 par Joël Desgrippes, l’agence devient internationale dès 1985 avec l’ouverture d’un bureau à New York avec son associé Marc Gobé. Le groupe se développe ensuite en Europe (Bruxelles) et en Asie (Tokyo, Séoul, Hong Kong et Shanghai).
D’abord remarquée par la pertinence de ses créations pour des marques prestigieuses de l’univers du luxe et de la beauté, l’agence confirme son savoir-faire dans des secteurs aussi variés que les services et l’industrie, la grande distribution, la pharmacie, la mode, les loisirs, la banque et assurance, le transport et le tourisme... Elle a notamment accompagné Air France, Coca-Cola, Boucheron, Fauchon, Jean Patou, Club Med ou AOL aux Etats-Unis.
Avec un CA groupe de 31 M$, et plus de 145 personnes dans le monde, Desgrippes Gobé figure parmi les 10 premiers groupes mondiaux de branding et de design. Le réseau Desgrippes Gobé propose ses services dans tous les domaines de la stratégie de la marque avec des équipes multiculturelles composées d’experts en stratégie et communication, spécialistes du design, du multimédia et de l’architecture.

Pour plus d’informations
contact communication : Marine Guillou tel 01 44 18 44 08
mguillou@desgrippes-gobe.com
Responsable projet : Alexia Fahr tel : 01 44 18 44 34
afahr@desgrippes-gobe.com