BRANDING IN CHINA, UNE EXPOSITION ORGANISEE PAR DESGRIPPES GOBE PARIS

BRANDING IN CHINA, une exposition organisée par Desgrippes Gobé Paris

(Paris, January 2001)

Desgrippes Gobé fait son shopping en Chine et présente "Branding in China"  à Paris du 5 au 9 février 2001. Cette exposition dévoile la double évolution des tendances packaging et de la culture chinoise, accumulant images et signes.

Évolution du packaging et de la marque à travers plus de 250 produits typiques de grande consommation achetés dans 7 supermarchés en Chine (Shanghai, Beijing et Hong Kong).

Plus de 250 emballages de la Chine d'aujourd'hui se confrontent avec des packaging de la Chine traditionnelle et occidentale. Avec une population de près de 1,4 milliard d'habitants, l'emballage est la 14ème industrie sur les 40 principales de l'économie chinoise et connaît un taux de croissance de 20% par an. On assiste à un éveil d'un grand pays, à fort potentiel en termes de packaging : la présence sur le marché de produits occidentaux oblige les entreprises locales à améliorer la qualité de leurs produits et de leurs emballages qui deviennent rapidement plus pratiques, élaborés, performants et attractifs.

" Branding in China " révèle les tendances et les stratégies de la marque occidentale en Chine : l'enjeu de la recherche ou non d'un nom chinois par exemple. Les marques occidentales dans le domaine du luxe choisiront de garder leur identité dans un objectif de reconnaissance mondiale. Pour les autres, deux alternatives se présentent : la création d'un nom sans lien avec la marque étrangère ou l'adaptation phonétique et/ou conceptuelle de la marque. Ce sont ces problématiques rencontrées quotidiennement par les groupes occidentaux ayant choisi de s'implanter en Chine que " Branding in China " tente d'éclairer par le biais d'une exposition originale et de l'intervention d'Emmanuel MÉRIL, responsable du département Chine au sein du cabinet français Francis LEFEVRE.